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El presidente de la Diputación de Salamanca, D. Javier Iglesias, presentó el viernes 23 de enero, a las 12:00 horas, el nuevo Plan de Marketing Turístico de la Sierra de Francia en el pabellón de la Junta de Castilla y León, en el marco de la Feria Internacional de Turismo (FITUR), una iniciativa enmarcada en el Plan de Sostenibilidad Turística Sierra de Francia.
El Plan de Marketing Turístico de la Sierra de Francia se presenta como una iniciativa estratégica y ambiciosa, sin precedentes en el territorio, concebida para consolidar y proyectar la Sierra de Francia como un destino turístico de referencia a nivel regional, nacional e internacional.
Se trata del primer plan integral de estas características desarrollado para el destino, y supone un paso decisivo en la profesionalización de la promoción turística, alineando sostenibilidad, identidad territorial e innovación.
UN TERRITORIO SINGULAR Y COMPROMETIDO
La Sierra de Francia cuenta con atributos diferenciales que refuerzan la solidez de este Plan:
- Territorio declarado Reserva de la Biosfera, reconocido por su alto valor natural y cultural.
- Zona con mayor número de empresas turísticas acreditadas con la Carta Europea de Turismo Sostenible (CETS), reflejo del compromiso real del tejido empresarial con un modelo turístico responsable.
- Destino integrado en redes de excelencia como el Club de Ecoturismo y certificado como Destino Turístico Inteligente
Estos reconocimientos avalan la madurez del destino y justifican la necesidad de un plan de marketing acorde a su nivel y proyección.
FINALIDAD DEL PLAN DE MARKETING
El Plan nace con un objetivo claro: mejorar la visibilidad, reforzar el posicionamiento y atraer un turismo que represente los valores del territorio, poniendo en valor el trabajo previo realizado en sostenibilidad, ecoturismo e innovación.
No parte de cero, sino que se apoya en una base sólida de planificación y gestión turística responsable ya existente.
OBJETIVOS ESTRATÉGICOS
Los objetivos principales del Plan de Marketing Turístico de la Sierra de Francia son:
- Incrementar la visibilidad y notoriedad del destino como referencia de turismo de interior.
- Reforzar su posicionamiento como destino de turismo sostenible, de naturaleza y experiencias auténticas.
- Unificar y modernizar la imagen turística del territorio.
- Impulsar una estrategia de promoción digital continua y profesionalizada en las Redes Sociales (Instagram, Facebook, X, Tik Tok, y Youtube).
- Atraer nuevos perfiles de visitantes y fidelizar a los ya existentes.
- Favorecer la desestacionalización de la demanda turística.
- Apoyar la comercialización de la oferta turística local.
- Consolidar la Sierra de Francia como Destino Turístico Inteligente.
PÚBLICO OBJETIVO
El Plan define de forma clara los públicos a los que se dirige la promoción:
- Turismo de naturaleza y ecoturismo.
- Turismo cultural y patrimonial.
- Turismo activo y familiar.
- Turismo gastronómico y festividades
- Visitantes que buscan destinos auténticos, sostenibles y no masificados.
En cuanto a mercados emisores:
- Prioridad al ámbito regional y nacional.
- Apertura al turismo internacional de proximidad, especialmente Portugal.
- Progresiva proyección hacia otros mercados europeos de turismo de interior.
ENFOQUE Y LÍNEAS DE ACTUACIÓN
El Plan se articula en torno a una estrategia de promoción basada principalmente en:
- Creación de contenidos de calidad.
- Presencia activa y continuada en redes sociales.
- Campañas de promoción online y offline.
- Difusión en medios y canales especializados.
Todo ello bajo una comunicación coherente, honesta teniendo en cuenta la identidad real del territorio, evitando mensajes artificiales y poniendo en valor la autenticidad de la Sierra de Francia.
El conjunto de acciones previstas en el Plan de Marketing incorporará de manera transversal el eslogan “auténticaXnaturaleza”, como elemento identificador de la marca Sierra de Francia.
El Plan tendrá una vigencia anual, a lo largo de todo el año 2026, garantizando una estrategia continuada, coherente y sostenida en el tiempo.
